Depois de ler a notícia que o Banco Central do Brasil registrou a marca Pix, fiquei curioso, pois essa marca é utilizada pela Montblanc há décadas. Então fiz a seguinte pergunta ao oráculo Google:
HÁ QUANTO TEMPO A MONTBLANC USA A MARCA PIX?
A resposta foi a seguinte:
A Montblanc utiliza a marca PIX há mais de 90 anos. O nome foi registrado e introduzido originalmente em 1934, marcando o lançamento de uma linha inovadora de lapiseiras. O termo foi criado para homenagear o som característico (um "clique") emitido pelo mecanismo.
Até os dias de hoje, o nome batiza coleções modernas da Montblanc servindo também como uma chancela histórica gravada em alguns de seus clássicos instrumentos de escrita.
Não há significado ou explicação convincente para a origem da palavra Pix, mas fica a estranheza de uma palavra inventada ou copiada poder ser propriedade de alguém, mesmo que as leis assim estabeleçam. De qualquer forma, até onde sabemos, a palavra Pix vem sendo usada há quase um século para apelidar lapiseiras e canetas de um fabricante alemão, ou seja, se o critério fosse pela precedência, a Montblanc seria a dona da marca. Não há dúvidas sobre isso.
Todos sabemos que os instrumentos de escrita da Montblanc ocupam um mercado de luxo e o fabricante sofre com as cópias e falsificações de seus produtos, pois são objetos de desejo das pessoas que admiram suas canetas principalmente. Ou seja, agora sua tradicional marca também foi copiada e legalizada para uso no Brasil por outra instituição.
O que acontecerá? A Montblanc poderá continuar usando a marca no Brasil? Sei lá, não entendo do assunto, mas seria uma disputa interessante de acompanhar. Ou talvez se ignore tudo isso, como tem acontecido até aqui, e cada qual em seu nicho continue a usar a mesma palavra como sua. Afinal, quantas Marias e Josés existem por aí sem problemas de direito de propriedade.
